O gorgonzola, a futrica e o feng shui
Décimo-nono capítulo da autobiografia não-autorizada "O melhor emprego do mundo"
Resumo do capítulo anterior: O sucesso sobe à cabeça dos editores da “V.I.P.” e todos eles começam a virar repórteres-personagens.
E tudo começou com um queijo…
Na virada do milênio, a situação da editora Abril era bastante peculiar. A empresa tinha 70% do mercado de revistas e liderava todos os segmentos onde atuava. Também controlava boa parte da distribuição de publicações por meio da DINAP e os serviços gráficos, já que muitas revistas concorrentes eram impressas na Abril.
Apesar disso, a empresa estava atolada em dívidas por conta de aventuras mal-sucedidas na TV por assinatura.
Para resolver essa equação complicada (liderança versus prejuízo), a editora contratou a Bozz Allen Hamilton, empresa americana especializada em gestão e planejamento estratégico.
Depois de estudos pormenorizados, a consultoria entregou a solução: aumentar o preço dos produtos e cortar custos.
Nada muito original, convenhamos.
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